Oude links doorverwijzen bij een nieuwe website

Stel: je nieuwe website staat sinds vanochtend live. Een vaste klant klikt in een offerte van je collega op de link naar de tarievenpagina en krijgt een melding dat de pagina niet bestaat. Google toont intussen nog de oude adressen, en elke klik daarop eindigt op dezelfde foutpagina. Oude links doorverwijzen doe je met een permanente doorverwijzing, een 301, van elk oud adres naar de nieuwe pagina met dezelfde inhoud. Bezoekers, links op andere sites en zoekmachines komen dan op de juiste plek uit, en Google krijgt het signaal dat de nieuwe pagina de oude vervangt. Weet jij welke adressen van je huidige site over een maand nog in offertes, mailhandtekeningen en zoekresultaten staan?

Wat er misgaat als oude adressen verdwijnen

Bij een nieuwe site veranderen de adressen van pagina's vaak. Een dienstenpagina krijgt een andere naam, een blog verhuist naar een nieuwe map of het menu wordt anders opgebouwd. Veel beslissers gaan ervan uit dat Google de nieuwe site vanzelf oppikt. Google vindt de nieuwe pagina's na verloop van tijd ook. Wat het niet weet, is welke nieuwe pagina bij welk oud adres hoort.

Dat merk je op plekken die je niet in de gaten houdt. De pagina's die het meeste verkeer uit zoekmachines kregen, vallen terug, omdat Google de opgebouwde links en klikken niet aan de nieuwe pagina koppelt. Een branchevereniging of leverancier die naar je linkt, stuurt bezoekers naar een foutpagina. En je eigen medewerkers blijven oude links gebruiken in standaardmails, offertesjablonen en een QR-code op drukwerk. Aanvragen lopen terug zonder dat iemand intern ziet waarom.

Mijn standpunt: een nieuwe site zonder lijst met doorverwijzingen is niet klaar voor de livegang, hoe goed het ontwerp ook is. Die lijst hoort bij de oplevering, met een naam erbij van wie hem bijhoudt.

Oude links doorverwijzen: zo pak je het aan

Maak een lijst van je huidige adressen. Begin bij de sitemap van je huidige site. Bij WordPress staat die standaard op /wp-sitemap.xml, of op /sitemap_index.xml als je een SEO-plugin zoals Yoast of Rank Math gebruikt. Vul die lijst aan vanuit Google Search Console: open het rapport Prestaties, kies het tabblad Pagina's en sorteer op klikken. In het rapport Links zie je bij de externe links naar welke pagina's andere sites verwijzen. Vergeet pdf's en afbeeldingen niet waar iemand rechtstreeks naar linkt.

Vraag het je team. Medewerkers weten welke links ze dagelijks versturen. Denk aan de tarievenpagina in offertes, een routebeschrijving in bevestigingsmails, het adres in je Google Bedrijfsprofiel en de link achter een QR-code. Die staan in geen enkel rapport.

Koppel elk oud adres aan één nieuw adres. Kies de nieuwe pagina met de meest vergelijkbare inhoud. Stuur niet alles naar de homepage: een bezoeker die naar je tarieven zocht, moet dan opnieuw zoeken, en Google kan zo'n doorverwijzing behandelen als een pagina die niet meer bestaat. Bestaat een oude pagina echt niet meer en is er geen passende vervanger, dan mag hij een foutmelding geven.

Gebruik een 301 en voorkom ketens. Een 301 betekent permanent verhuisd, een 302 tijdelijk. Bij een nieuwe site hoort een 301. Verwijs direct naar het eindadres en niet via een tussenstap, ook als je site eerder al een keer is verhuisd. Neem daarbij de varianten mee: met en zonder www, en http naar https.

Waar je de doorverwijzingen instelt, verschilt per systeem. In WordPress kan het met een plugin, op een Apache-server in het bestand .htaccess, en bij sommige hostingpartijen in het controlepaneel. Sitebouwers zoals Wix en Squarespace hebben er een eigen instelling voor.

Test na de livegang. Open een paar oude adressen in een privévenster en kijk of je op de juiste pagina uitkomt. Wil je de status zien, open dan de ontwikkelaarstools met F12 op Windows of Cmd, Option en I op een Mac, kies het tabblad Netwerk en zet Logboek behouden aan. Laad het oude adres opnieuw: de eerste regel hoort status 301 te tonen. Kijk de weken daarna in Search Console onder Pagina's bij Niet gevonden (404) welke adressen je hebt gemist. Verander je ook van domeinnaam, gebruik dan in Search Console onder Instellingen de functie Adreswijziging. Daarvoor moeten het oude en het nieuwe domein allebei geverifieerd zijn.

Laat de doorverwijzingen lang staan. Links op andere sites en oude mails verdwijnen niet als jij een nieuwe site lanceert.

Hoe Site per maand hierbij helpt

Site per maand is de websitedienst van Veenstra IT. Je krijgt een site met eigen ontwerp en bouw, een domeinnaam, e-mail op je eigen domein, hosting met SSL en beheer, voor een vast bedrag vanaf 45 euro per maand exclusief btw. De opstartkosten beginnen bij 0 euro. Je zit minimaal een jaar vast, daarna geldt een opzegtermijn van een maand. Ons team ontwerpt en bouwt de sites zelf en gebruikt AI alleen ondersteunend. De SEO-module en de andere VIT-plugins, zoals het contactformulier en het boekingssysteem, horen bij het pakket.

Stap je over van een bestaande site, neem dan je lijst met oude adressen mee naar de kennismaking. Bespreek wie de koppeling tussen oud en nieuw maakt, wie na de livegang de foutmeldingen in Search Console bekijkt en wie van jouw kant toegang tot Search Console houdt. Leg dat vast voordat de oude site offline gaat, zodat er geen periode ontstaat waarin niemand zich verantwoordelijk voelt. Site en domein blijven van Veenstra IT, tenzij je daar iets anders over afspreekt. Ook dat bespreek je vooraf, zodat je weet waar je aan toe bent.

Zelfcheck

• Heb je een lijst van de adressen van je huidige site, inclusief pdf's en pagina's waar andere sites naar linken?
• Weet je welke links je medewerkers in offertes, mailsjablonen en drukwerk gebruiken?
• Staat bij elk oud adres een nieuwe pagina met vergelijkbare inhoud, en niet de homepage?
• Is vastgelegd wie na de livegang controleert of oude adressen een 301 geven?

Vraag een gratis websitecheck aan

Kun je een van deze vragen niet met zekerheid beantwoorden, vraag dan de gratis websitecheck aan via het formulier op de homepage van sitepermaand.nl. Zet in je aanvraag dat je een nieuwe site overweegt en wilt weten welke pagina's van je huidige site verkeer en links opleveren, dan kijken we met die vraag naar je site. Wil je meteen praten over een nieuwe site, plan dan een kennismaking via de afspraakpagina van Site per maand, bel 033 781 1000 of mail naar info@veenstra-it.nl.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een 301 en een 302?

Een 301 geeft aan dat een pagina permanent naar een nieuw adres is verhuisd. Een 302 is bedoeld voor een tijdelijke verhuizing. Bij een nieuwe website hoort een 301, zodat zoekmachines de nieuwe pagina als vervanger van de oude zien.

Mag ik alle oude pagina's naar de homepage doorverwijzen?

Dat kan technisch, maar het helpt bezoekers en zoekmachines weinig. Een bezoeker moet dan opnieuw zoeken, en Google kan zo'n doorverwijzing behandelen alsof de pagina niet meer bestaat. Verwijs elk oud adres naar de nieuwe pagina met de meest vergelijkbare inhoud.

Hoe lang moet een doorverwijzing blijven staan?

Zo lang als er nog links naar het oude adres bestaan, en dat is vaak langer dan je verwacht. Oude offertes, mails en links op andere sites blijven in omloop. Haal doorverwijzingen daarom liever niet weg zonder eerst in Search Console te kijken of er nog verkeer op binnenkomt.

Hulp bij jouw situatie

Bekijk onze bijpassende dienst en vraag persoonlijk advies aan.